Tại sao lại là Ipod, Blackberry, Firefox, Thinkpad, Wikipedia…

Từ Ipod và Blackberry đến Twitter, Wikipedia, chúng ta đều cần phải xem xét quá trình cũng như những người đã tạo ra cái tên cho những sản phẩm công nghệ đó.

Ngày nay, việc sáng tạo ra các sản phẩm công nghệ hiện đại cũng chỉ mới đi được nửa chặng đường trong trận chiến đưa sản phẩm tiếp cận với người tiêu dùng.Quả thật là khó khi việc đặt tên cho sản phẩm phải đồng thời vừa ấn tượng nhưng lại không quá ấn tượng đến mức bị loại bỏ, phải được sự chấp nhân của các chuyên gia cũng như người tiêu dùng, và lẽ dĩ nhiên là phải được chấp nhận và bảo vệ bởi các luât về bản quyền và tên thương hiệu.

Những tập đoàn đã tạo ra sản phẩm 10 sản phẩm nồi tiếng như Ipod, Blackberry, Firefox, Twitter, Windows 7, Thinkpad, Android, Wikipedia, Mac Os X và họ mèo (Big Cats), và Red Hat Linux - Tất cả đã thể hiện sự tinh thông trong chiến lược marketing, những lí lẽ thông thường của đời sống và ý tưởng thú vị được gửu gắm trong những cái tên đó. Dưới đây là một số thông tin kích thích sự tò mò, sự ngạc nhiên và thỉnh thoảng lại có thể dự đoán về tương lai của các sản phẩm đó.


Ipod: “ Hãy mở cánh cửa khoang chứa nhiên liệu”.
Trong suốt quá trình phát triển của chiếc máy nghe nhạc MP3 Ipod, Steve Jobs, tổng giám đốc điều hành hãng máy tính Apple đã đề ra chiến lược phát triển cho hãng này: Imac phải là tâm điểm của mọi thiết bị điện tử khác. Vinnie Chieco, một copywriter ( người viết lời quảng cáo nổi tiếng của Mỹ) được hãng Apple mời về, đã dựa trên những ý tưởng của ngài Steve Jobs để đặt tên cho sản phẩm mới trước khi nó ra mắt vào năm 2001 ( theo tin từ Wired) . Cuối cùng, ông đã liên tưởng đến khái niệm về một con tàu vũ trụ. Bạn có thể rời khỏi nó, nhưng rồi bạn phải quay lại để tiếp nhiên liệu. Tấm nhựa dẻo phía trước sản phẩm mới này khiến Vinnie Chieco liên tửơng tới từ “ Pod” có nghĩa là khoang chứa nhiên liệu. Điều này đã tạo ra một bước đột phá trong năm 2001. Chữ “I “ bắt nguồn từ chữ Imac đã được thêm vào trước chứ “Pod”. Và sản phẩm mới có tên gọi là Ipod ra đời kể từ đó. Chữ cái “I” đã trở thành dấu ấn riêng cho sản phẩm của Apple như Ipod, Imovie, Iphoto, Ilife…


Blackberry: Sự hấp dẫn ngọt ngào.
Hãng Research In Motion (RIM ) tạI Canada đã mời công ty Lexico Branch đặt tên cho thiết bị e-mail di động mới của mình vào năm 2001. Các nhà tư vấn đã khuyên Rim không nên sử dụng cum từ E- mail bởi theo một nghiên cứu vào thời điểm đó cho thấy nó có thể làm tăng áp huyết của người sử dụng. Thay vào đó, họ nên tìm một cái tên mà nó gợi lên niềm vui, và tạo cảm giác hướng tới cái gì đó thanh bình. Sau khi liên tưởng thấy những nút bàn phím nhỏ ở trên thiết bị trông giống như nhưng cái hạt nhỏ xinh , Lexico đã nghĩ tới hạt của nhưng loạI hoa quả như dâu tây, dưa hấu…. Và cuối cùng hãng này đã lựa chon chữ ”Berry” xuất phát từ từ Strawberry ( quả dâu tây ), và thêm chữ “ Black” vào phía trước tạo thành tên của sản phẩm mới “ Blackberry” , cái tên vừa tạo sự thoải mái vui vẻ, lạI vừa nhận mạnh vào đặc trưng màu đen của sản phẩm.

Firefox: Sực hấp dẫn của lần thứ hai.
Theo như tập đoàn Mozilla, việc chọn tên cho sản phẩm này có lẽ là khá phức tạp, và bắt nguồn từ sự cần thiết cũng như sự bắt buộc vào chính thời điểm đó. Ban đầu sản phẩm mới của Mozilla có tên là Firebird, thế nhưng do có một dự án mở khác có tên tương tự như vậy cho nên các nhà lành đạo của Mozilla đã quyết định đổi tên sản phẩm này thành Firefox hay còn có một cái tên khác nữa là Red Panda (chú gấu trúc đỏ). Họ cho hay:“Tại sao ư? Đơn giản chỉ là vì nó dễ nhớ, nó hay, và nó là duy nhất, chúng tôi thích nó.” Và trên hết là không ai khác đã sử dụng cái tên này.

Twitter: Kết nối và truyền tải tự động tối đa 140 kí tự trong cùng một khoảng thời gian.
Khi các nhà đồng sáng lập ra Biz Stone nhận ra rằng thiết bị mà Jack Dorsey tạo ra năm 2006 gợi cho người ta liên tưởng tới cách giao tiếp của loài chim:” Việc cung cấp thông tin trong thời gian ngắn … Mọi người đang cùng “ líu lo” chia sẻ và có những khoảng thời gian tuyệt vời bên nhau.” Do đó, Biz Stone đã nảy ra cụm từ “ Twittr, và cuối cùng nhóm này đã thêm vào cụm từ này duy nhất một nguyên âm “e” để tạo thành cái tên “Twitter” như ngày này. Thật khó có thể tìm thấy một cái tên nào gợi ra đầy sự liên tưởng trong làng công nghệ thông tin thế giới như cái tên “Twitter” . Thế nhưng cái sự khởi đầu mà theo như Stone đã mô tả, nó chỉ như là một công cụ giao tiếp “bình thường”, thì giờ đây nó đã phát triển và trở thành một phương tiện có tầm ảnh hưởng sâu rộng trong việc kết nối mạng, truyền tải tin nóng, và thành lập diẽn đàn phục vụ cho chiến dịch tranh cử tổng thống Mỹ lần thứ 44.

Window 7: Niềm hy vọng tạo ra quyền lực lần thứ 7.
Do phiên bản hệ điều hành mới (Microsoft OS) có cái tên rất bình thường,thế nên chúng ta chỉ phải nhìn vào những gì đã xảy ra với phiên bản Windows vừa mới phát hành gần đây nhất để hiểu tại sao Microsoft lại không đặt tên cho sản phẩm của mình bằng những cái tên đầy chất triết lí mà thực sự đã rất thành công như Windows Vista hay như Windows 95, Windows XP…hay những cái tên khác hay hơn nữa. Nói về việc đặt tên cho sản phẩm mớI, ông Mike Nash, phó chủ tịch tập đoàn phụ trách quản lí các sản phẩm Windows cho hay: ” Đây là phiên bản thứ 7 của Windows, do đó tên gọi Windows 7 đơn giản chỉ được hiểu như thế.” Chúng tôi tin chắc rằng các nhà lãnh đạo của Microsoft hy vọng rằng con số 7 sẽ mang đến nhiều may mắn cho họ ¬ Họ có thể sẽ lại tiếp tục thành công ngay sau Windows Vista.

Thinkpad: Sự đơn giản đã chiến thắng.
Một dòng máy tính xách tay mới đáng được ưa chuộng đã xuất hiện vào năm 1992. Trong khi việc lựa chọn tên gọi của nó đã rất phù hợp thì vẫn còn có nhièu tranh cãi về vấn đề này. Mặc dù nhóm các nhà sản xuất dòng máy tính dùng bút của IBM muốn đặt cái tên thật đơn giản, họ muốn nó chỉ là “ Thinkpad”. Thế nhưng hội đồng chuyên đặt tên cho các sản phẩm mới lạI không đồng ý, bởi lẽ nó không có các con số, trong khi mỗi sản phẩm của IBM đều phải có con số kèm theo, và thứ hai là làm thế nào để Thinkpad có thể dịch sang các ngôn ngữ khác. Thế nhưng do một số thành viên “ bướng bỉnh” của IBM đã công khai giới thiệu sản phẩm này, và thế là Thinkpad đã dành chiến thắng, nó mạng lại thành công rực rỡ cho IBM, cái mà cuối cùng đã được bán cho tập đoàn Lenovo ( Trung Quốc) vào năm 2005

Android: Bí mật nhưng không gây được sự hào hứng.
Bạn sẽ nghĩ câu chuyện xung quanh việc đặt tên cho nền tảng phần mềm di đông mở của liên minh thiết bị cầm tay mở ( Open Handset Alliance), bao gồm chiếc điện thoạI di động G1 đầu tiên dựa trên nền Google Android, sẽ rất thú nhưng thực chất nó cũng không hẳn thế. Quay trở lại năm 2005, Google đã dẽ dàng tạo ra một sự khởi đầu đầy tính huyền bí trong việc đặt tên cho sản phẩm Android Inc., cái mà được tạo ra hết sức kín đáo dưới cái tên “một phần mềm mới dùng cho điện thoạI di động” ( theo tin từ Bussinessweek). Kết quả từ sự kín đáo của Google cũng như sự truyền tin một cách cường điệu của Internet chính là sự xuất hiện lần đầu tiên của chiếc điên thoại di động T-mobible G1 vào ngày 22 tháng 10 năm 2008.

Wikipedia: Chỉ là chính nó.
Theo Wikipedia, cái tên Wikipedia là một từ kết hợp giữa Wiki ( một phần mềm sử dụng để độc giả có thể bổ sung, thay đổI, dời nội dung của Website một cách nhanh chóng) và Ecyclopedia ( từ điển bách khoa). Xin cho bạn biết rằng, từ kết hợp là một cách nói hết sức thú vị, chúng ta lấy 2 từ khác nhau, kết hợp chúng lại với nhau để tạo ra một từ mới với hy vọng mọi người sẽ yêu thích. Và cho đến bây giờ mọi việc đều ổn. Một câu nói mà người ta vẫn thường nói để minh hoạ cho điều này đó là :”mọi thứ càng thay đổi thì chúng càng đứng yên một chỗ”. Và ngày nay cả trẻ em lẫn người lớn đều sử dụng Wikipedia thay cho từ điển bách khoa.

Mac Os X và “họ mèo”- Kiểu dáng đẹp và đầy phong cách như họ mèo!
Trong hệ điều hành Mac của hãng Apple, Chữ “X” thực chất là số 10 được viết dưới dạng chữ số La Mã, bởi vì đây là hệ điều hành thứ 10, sau Mac Os 9. Rất nhiều các Fan của hãng Apple đã rất tức giận bởi có nhiều người vẫn coi đây là chữ “X”. Một điều thú vị hơn nữa chính là những cái tên thuộc họ mèo được gắn với từng phiên bản của Mac Os X được coi như một chiến lược marketing của hãng Apple: Cheetah (báo Gêpa), Jaguar ( báo đốm Mỹ) , Panther (báo sư tử), Tiger (hổ), và hiện tại là Kitty Leopard ( báo Kitty). Snow Leopard ( báo tuyết) hiện đang là cái tên gắn với phiên bản 10.6, cùng với những tin đồn rằng Lynx (mèo rừng) và Cougar (báo Cuga)c ũng sẽ tham gia vào đôị ngũ “họ mèo“ này.

Red Hat Linux: Một cái tên đầy ý nghĩa.
Nhà đồng sáng lập Bob Young đã đưa ra những thông tin đa chiều về cái tên “Mũ phớt đỏ” (Red Fedora)
1. Trong lịch sử phương Tây, cái tên đi kèm với chữ đỏ (Red) là biểu tượng của sự tự do và sự thách thức của quyền lực.
2. Nhà đồng sáng lập Marc Ewing đã đội chiếc mũ thể thao của đội bóng trường đại học Cornell vốn thuộc sở hữu sở của ông nội ông, và đã được biết đến bởi những ý kiến chuyên môn sắc sảo về công nghê – Khi có những vẫn đề rắc rối hãy tìm gặp người đàn ông có chiếc mũ đỏ.
3. Ông Young cho hay, Ewing đã đặt tên cho các dự án phần mềm của mình là Red Hat 1, Red Hat 2… thì đương nhiên khi ông bắt đầu dự án Linux, ông cũng chỉ đặt tên cho nó là Red Hat Linux.